一只胖企鹅，

掀起全球阅读革命

　　书籍现在已成为大众的日常消费品，人们如今担心的不再是能否买得起一本书，而是有无时间阅读一本书。

　　在20世纪30年代，读书还是一件十分奢侈的事，是上流社会独享的特权，不仅因为他们有闲，更因为他们有钱。

这只胖鸟，凭什么改变世界？

　　1935年，英国出版界发生了一件“小事”。一位名叫艾伦·莱恩的年轻出版人，在参加完阿加莎·克里斯蒂的聚会后，站在火车站台上一脸愁容——他口袋里的钱，只够买一份站台上那些包装精美却价格昂贵的书籍。

　　这种书定价6先令，相当于当时的2美元，对普通人来说简直是奢侈品。

　　“为什么不能把好书便宜地卖给普通人呢？”这个念头在他脑海中闪现。

　　没人想到，这个突如其来的想法，即将掀起一场阅读革命。

一场出版界的豪赌

　　回到伦敦后，莱恩向两位哥哥提出了一个疯狂的计划，出版一批每本仅售6便士的平装书——这个价格只是当时精装书的十分之一。

　　这个想法遭到了公司董事们的强烈反对。在当时的出版界，平装书被视为“廉价低质”的代名词。

　　面对阻力，28岁的莱恩孤注一掷：“如果前10种书卖不到每种1万册，我就辞职。”

　　1935年7月30日，世界第一套企鹅图书问世——首批10本书，每本6便士，封面只有颜色和图案的区别：传记是深蓝色，小说是橘红色，侦探是绿色。

　　这套简洁的图书，用颜色分类，没有任何华丽装饰，就像一只只憨态可掬的企鹅——这个名字，来自莱恩秘书的提议：“这种书看起来就像企鹅一样可爱。”

意想不到的成功

　　这套“其貌不扬”的图书上市后，迅速引发了轰动。

　　企鹅图书的简洁设计反而成为优势——没有花哨的封面，全靠内容质量取胜。莱恩坚持选择名家作品作为首批书目，阿加莎·克里斯蒂、海明威等作家的名字就是最好的品质保证。

　　半年内，这套书销量突破300万册。

　　当时有评论写道：“在英格兰，每只企鹅都在传播优秀的文学作品。”

　　更令人惊讶的是，企鹅图书不仅没有拉低文学品味，反而提升了大众的阅读水准。工人们排队购买企鹅图书成为街头一景，好书不再只是精英阶层的特权。

企鹅Logo演变史

01企鹅平装书

　　第一只被印在书上的企鹅，来自伦敦动物园。时年21岁的初级职员爱德华·扬带着画好的草图，回来说道：“天哪，那些鸟真是太臭了！”不过，第一批拿到书的读者直呼“真香”！ 当时企鹅一共凑齐了10本书的版权，尽管每本书的首印量是20000册，可他们不敢全部装订完毕，有半数的内文和封面没有装订。如此小心谨慎后来被证实完全没必要，因为书一上市就销售一空，疯狂的读者抢空了市面上能见到的每一本企鹅图书。

02企鹅封面设计演变阶段

第一阶段：创始与经典 (1935-1949)

1. 爱德华·扬的初稿 (1935)

　　设计师：公司职员，21岁的爱德华·扬。

　　诞生故事：艾伦·莱恩让他去伦敦动物园写生，他带回来的企鹅素描成为了传奇的起点。

　　设计特点：一只略显肥胖、憨态可掬的企鹅侧影。姿态比较直立、静态，带有一种庄重感。这是企鹅品牌最经典的标志，奠定了其“严肃但友好”的基调。

第二阶段：大师的塑造 (1950-2002)

2. 扬·奇肖尔德的现代化 (1950s)

　　设计师：版面设计大师扬·奇肖尔德。

　　重大变革：奇肖尔德在1947-1949年间为企鹅建立了革命性的版式规范，随后也对Logo进行了精细化。

　　设计特点：将企鹅的轮廓修整得更加优雅、流畅。强调了线条的粗细对比和几何感。让Logo变得更精致、现代，与他对企鹅内页版式的现代主义改革相得益彰。

3. 罗马诺·哈尼的微调 (1980s-2002)

　　设计师：罗马诺·哈尼。

　　设计特点：在奇肖尔德版本的基础上进行了极其细微的调整，整体形态保持不变。进一步优化了线条的平滑度和细节（如喙、脚蹼的形状）。这个版本成为了使用时间最长的Logo之一，深入人心。

第三阶段：当代的演进 (2003-至今)

4. 横跨页脊的企鹅 (2003-2014)

　　设计背景：为适应新的市场环境和更大的图书开本。

　　设计特点：Logo首次被设计为横跨整个书脊的样式。企鹅的形态更加动态，仿佛在行走。这个设计非常大胆且具有视觉冲击力，但在小开本书上效果不佳。

5. 回归与简化 (2015-至今)

　　设计背景：企鹅与兰登书屋合并为企鹅兰登书屋，需要一个更具包容性和数字适应性的品牌形象。

　　设计特点：回归到经典的侧影样式，但进行了大幅简化。线条更加干净、利落，去除了不必要的细节。优化了椭圆背景的形状，使其更规整。这个版本致敬历史，同时完美适配从实体书到网站图标的所有现代媒介。

　　企鹅Logo的演变，并非简单的改头换面，而是一场精妙的平衡艺术。

传奇的企鹅编号

　　企鹅每个系列和每本书都有自己的编号，对于每个具有重要意义的图书编号，也会精心挑选该编号对应的选题。

　　企鹅的编号系统是其创始人艾伦·莱恩“让好书民主化”理念的核心体现。它不仅仅是为了管理库存，更是一种强大的品牌和营销工具。在企鹅出现之前，平装书市场混乱不堪。艾伦·莱恩引入了统一的格式和清晰的编号，为书籍建立了前所未有的秩序感和品质感。一本带着编号的企鹅图书，就是质量和内容的保证。这个系统强化了“企鹅”作为一个系列品牌而非零散书籍集合的概念。读者会因为信任“企鹅”这个品牌而去收集不同编号的书籍。明确的编号激发了人们的收藏欲。就像集邮或收集卡片一样，许多读者以收集一整套或某个特定系列的企鹅图书为目标。

　　艾伦·莱恩不仅组织了书籍，更塑造了几代读者的阅读习惯和文化记忆，让“企鹅”成为出版史上一个永不磨灭的编码。

　　如今，当我们轻松地从书店、网站购买一本平装书，或是在手机上阅读时，都受益于那个在火车站萌生的“不方便”。

　　有时候，最伟大的创新，恰恰始于解决一个最微小的个人烦恼。

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文案提供：第一图书借阅室